Escola Superior de Comunicação Social, Instituto Politécnico de Lisboa

Edição 2011

O Upload Lisboa está na sua terceira edição

O Upload Lisboa é um evento que por si só nomeia a era em que estamos. A era da nova comunicação, da troca de informação no momento, de forma prática e natural, e da partilha de conhecimentos em rede. O Upload Lisboa pretende, mais uma vez, passar a esfera da rede interior e global para a esfera da partilha conjunta, física.

Este evento nasce da necessidade crescente de debate e partilha de conhecimentos sobre a web 2.0, numa altura em que as novas plataformas de comunicação e informação assumem um lugar cada vez mais central na vida de pessoas e empresas. Hoje, mais que nunca, a partilha através das plataformas sociais na web ocupam um lugar de destaque na influência na opinião pública e na formação de critérios de análise ao que se passa no país e no mundo.

Oradores 

Head Of Social Media, Fullsix Portugal 

Armando Alves

"A Arte do Viral" - Media contagiante, WOM e a ciência das redes

Armando Alves é Head Of Social Media na Fullsix Portugal, contando com mais de 8 anos de experiência nas área de marketing digital, tendo trabalhado para marcas globais como HP, Nokia, Nivea, Chevrolet, Kraft e Nestle ou marcas nacionais como PT, Grupo Pestana, SATA, Super Bock e TMN. Desempenhou anteriormente as funções de Web Strategist na Fullsix Portugal e Senior Interactive Developer na Digital Branding e Head Of Interactive na Draftfcb Portugal, onde trabalhou com um ampla gama de soluções tecnológicas, desde desenvolvimento web até televisão interactiva. É igualmente autor do blog "A Source Of Inspiration", um dos mais influente blogs europeus sobre marketing digital. É também autor convidado no site Osocio.org onde escreve sobre marketing social, tendo sido orador convidado em várias conferências e workshops sobre criatividade e publicidade online.

Fundador da Metacriações 

Bruno Brás

Orador Painel de Debate 2

Licenciado em Gestão de Marketing pelo IPAM - Instituto Português de Administração e Marketing e Master em Internet Marketing pela San Francisco State University College of Business. É desde 2009 formador e coordenador do curso de webmarketing na Lxschool. Fundador da agência de comunicação Metacriações, é responsável pelas áreas de marketing e consultoria para a indústria farmacêutica. É ainda consultor de marketing online em diversas empresas desenvolvendo soluções de comunicação e divulgação na internet, na optimização para motores de pesquisa (SEO) e estratégias de publicidade online (Google Advertiser Professional). É também orador habitual em Conferências nacionais sobre a temática de marketing digital.

Director de User Experience na Ideias e Imagens 

Bruno Figueiredo

UX na Interacção Social online

Director de User Experience na Ideias e Imagens, há cerca de 15 anos que torna a relação das pessoas com a tecnologia mais feliz. Arquitecto de formação, cedo se apaixonou pela web, tendo sido autor do bestseller português "Web Design", editado pela FCA. Em 2006 abriu uma consultora em Londres, tendo trabalhado em projectos para grandes multinacionais e agências interactivas. Quatro anos depois regressou a Portugal para fundar a conferência internacional UXLx: User Experience Lisbon, hoje uma das maiores conferências mundiais na área de User Experience e Design de Interacção. Actualmente lecciona o curso de Usabilidade de Sistemas de Informação na Faculdade de Motricidade Humana e é o actual presidente da Associação Portuguesa de Profissionais de Usabilidade.

Country Manager NetAffiliation 

Christophe Matos

NetAffiliation - Webmarketing ao Resultado.

Após 18 anos de vida em Paris, Christophe Matos trocou a capital francesa por Portugal. É frequente orador convidado em conferências e seminários sob a temática das novas tecnologias aplicadas à comunicação e marketing. Responsável pela prospecção de novos clientes da La Redoute Portugal, Christophe viu as suas funções alargadas ao ficar responsável web do grupo REDCATS (La redoute + Vertbaudet), o maior grupo e-commerce em Portugal. Viciado em métricas e experiente em todas as áreas do webmarketing, a sua formação profissional fez dele um especialista em WebAnalytics, Search Engine Marketing, Afiliação e Emailing. Em Outubro 2010 aceitou o convite da NetAffiliation, onde ficou responsável pela equipa portuguesa.

FullSIX Group Chief Creative Officer 

Damon Crepin-Burr

BRA(I)NDING - How to leverage human primal response patterns in your marketing

Damon não gosta do tipo de publicidade já ultrapassado. Por isso fugiu dos grupos tradicionais e enfadonhos para se juntar à FullSIX e divertir-se ao criar novas estratégias integradas para grandes marcas.Adora descobrir novos conceitos e ideias para criar o que de mais recente passa em todos os meios, desde a Televisão, às edições impressas e outdoors, até jogos, dispositivos móveis e internet. Damon Crepin Burr trabalha em inovadoras campanhas de branding para clientes de mente aberta na Europa e nos Estados Unidos, como a The Coca-Cola Company, a BIC, a Pernod Ricard, a P&G, entre outras. É ainda professor externo na ESCP-EAP, da líder European School of Management.

Co-fundador e Director-Geral da DRI 

Diogo Rebelo

Orador Painel de Debate 1

Diogo é um apaixonado por Open Source, Marketing e Web. Depois de ter passado pela Sybase como consultor de bases de dados assumiu o controlo da DRI para a levar até onde esta se encontra hoje no panorama Nacional e Internacional. Nos mais de 11 anos da actividade da sua empresa, obteve uma experiência única na implementação de estratégias web e projectos de CRM em mercados como Angolano, Inglês, Espanhol, Italiano e, claro, o Português. A sua contribuição para o desenvolvimento do software, estratégias de Social Web e CRM tem vindo a ser incrementada nos últimos anos através da realização de artigos de opinião, palestras e apresentações públicas nos mais diversos eventos relacionados com os temas. Desde Janeiro de 2010 exerce o cargo de vice-presidente da ESOP (Associação de Empresas de Software Open Source Portuguesas), onde em conjunto com uma equipa de empresas apoia a evolução e divulgação do Open Source em Portugal. É licenciado em Informática e Gestão de Empresa pelo Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa (ISCTE).

Publicitário 

Edson Athayde

Facebook: Como Comunicar no Reino da Desatenção

Edson Athayde trabalha em publicidade desde 1985. Exerceu as funções de criativo publicitário em diversas agências no Brasil, Portugal e Espanha. Foi Director Criativo e Vice-Presidente da Young & Rubicam Portugal; Director Criativo para a Península Ibérica da Young & Rubicam; Administrador do Grupo Lusomundo, com o pelouro do marketing; Presidente e Director Criativo da Edson/FCB Portugal; Vice-Presidente da Ogilvy Portugal; Vice-Presidente da Master Comunicação Brasil. É um dos publicitários mais premiados da história de Portugal, tendo recebido centenas de prémios e nomeações em festivais de publicidade (entre eles, ganhou 7 Leões em Cannes). Em paralelo a sua carreira publicitária, é cronista regular de diversas publicações, tem 7 livros publicados, é produtor musical, foi professor de vários cursos, apresentou programas de televisão e trabalhou em marketing politico em diversas campanhas, tendo eleito por duas vezes o Primeiro-Ministro de Portugal. Hoje, dedica-se a projectos ligados à escrita no cinema, TV, teatro e literatura.

Managing Director na OgilvyOne Worldwide, Lisboa 

Eurico Nobre

We Sell, or Else.

Eurico Nobre é Director Geral da OgilvyOne e Ogilvy Interactive, network líder mundial em CRM e marketing digital e uma das mais reputadas e distinguidas em Portugal. Iniciou a carreira nos media (Diário de Notícias, Antena 3, NRJ) antes de se juntar à web agency Absolut System, em 2000, como Consultor Sénior, e depois à Ogilvy Interactive, como Director de New Business. Durante 3 anos desempenhou o cargo Director de Marketing Estratégico na EMI, regressando à Ogilvy em 2007. Durante 15 anos, tem trabalhado marcas como Nestlé, Ford, IBM, Siemens, Coca-Cola, BP, Barclays, Fnac e Unilever. Possui o Executive MBA da AESE|IESE e pós graduações em Gestão e Estratégia pela Universidade Católica de Lisboa e pela Ross Business School da Universidade de Michigan. É professor de Marketing e Política Comercial na AESE Business School e na Escola Superior de Comunicação Social.

Creative & Social Media Director da Elogia - Portugal 

Frederico Carvalho

Orador Painel de Debate 1

É actualmente Creative & Social Media Director da Elogia - Portugal Aos 21, criou a sua própria empresa ligada ao webdesign e em 2008, com um portfolio de 110 clientes, compra uma pequena empresa de Publicidade Online. Assumiu o Marketing Online & Redes Sociais, no Rock in Rio, tendo sido responsável pela criação e gestão das Redes Sociais para Lisboa e Madrid. Com formações várias na área do design, cursou Estudos Portugueses e Lusófonos na Faculdade de Letras de Lisboa , mas o “virus” da comunicação exigiu o desvio para Relações Públicas e Comunicação Empresarial na ESCS, em Lisboa. A participação política e cívica na dinamização de projectos comunitários e na líderança de associações estudantis fazem parte da sua vida, onde o dedilhar da guitarra constitui o hobby anti-stress.

Digital Marketing Specialist na Samsung Portugal 

Inês Mateus

Narrativas de um perfil de marca no Facebook

Inês Mateus é Digital Marketing Specialist na Samsung Portugal, onde vibra diariamente com o “tangram” desafiador da gestão da marca online. Cria os imaginários para o Facebook e Youtube, mergulha em folhas de Excel repletas de “ insights” de media e comportamento do consumidor e tenta juntar as peças do tal puzzle de marca para que seja uma pintura interactiva, pouco surrealista.Na sua experiência profissional, conta com um percurso prepositado pela tríade agência, cliente e agência interna. Começou a carreira numa startup de Marketing Digital: monday. Viajou pelo mundo das telecomunicações como gestora de produto na ZON.É Mestre em Marketing e Pós Graduada em Gestão de Marca pelo ISCTE Business School.

Creative Technologist do grupo Fullsix 

João Vitória

ON=OFF - O online no ponto de venda

Inovação é a principal missão de João Vitória, Creative Technologist do grupo Fullsix. Interacção com objectos físicos através da web, video mapping em grandes eventos ou lojas interactivas são alguns exemplos do seu trabalho além fronteiras no marketing digital. Passou pela YDreams onde executou vários projectos internacionais, entre os quais se destaca o Pavilhão de Portugal na Expo 2008 em Zargoza, e foi jornalista em tecnologia de consumo para imprensa e televisão. Hoje é especializado em Natural User Interface e no desenvolvimento de Smart Spaces, tendo lidado no passado com tecnologias emergentes como TV Interactiva, realidade aumentada e mobile.

Head of Strategy do grupo Elemento Digital 

Luis Serra

Orador Painel de Debate 2

Luis Serra é Head of Strategy do grupo Elemento Digital, na qual estão inseridas a Agência Web comOn e a agência de meios adOn. Desenvolveu o seu percurso profissional em vários Organismos Públicos e Privados em áreas como Multimédia, Comunicação e Tecnologias de Informação. Foi dos primeiros Google Adwords Qualified Professionals e Google Analytics Authorized Consultant em Portugal. É fanático das métricas e Web Intelligence, tendo explorado ao longo dos anos as melhores formas de medição do Digital. É também Professor convidado da Pós-Graduação de Marketing Digital do IPAM e orador habitual em várias conferências sobre a temática do Marketing Online.

Director de Comunicação Digital na Parceiros de Comunicação 

Miguel Albano

Moderador dos Painéis de Debate

Começou a sua actividade profissional no Canal de Negócios, no longínquo ano de 1998, ajudando a formar aquele que é hoje o portal líder de informação financeira. Com veia empreendedora, seguiu-se o Netjobs.pt, um portal de recrutamento e a WebQi, uma consultora de gestão com foco nos meios digitais. Em 2001 encontra-se na Fujitsu Siemens Computers, com responsabilidades de consultoria em sistemas de informação. Regressa em 2003 ao empreendedorismo com mais um projeto próprio, a Tejobeats. Em 2007 assume a responsabilidade de desenvolver a prática de comunicação digital na Lift Consulting. Atualmente é Director de Comunicação Digital na Parceiros de Comunicação, onde se concentra a ajudar os seus clientes a explorar o verdadeiro potencial da Internet.

Country Manager LetsBonus Portugal 

Ricardo Mesquita

Social Buying em Portugal: Principio, meio e…

Ricardo de Melo Mesquita traçou ao longo da última década um percurso na área comercial e de marketing. Antes de ter assumido as funções de Country Manager da Groupon Portugal, assumiu as funções de Director Comercial e de Marketing da Targus Brasil, em São Paulo, foi Director de Marketing do Inter IKEA Center Group, Director de Marketing do Sul da Europa da M Real, em Paris, e Gestor de Marketing da mesma empresa, em Madrid, onde entrou em 2002. Formado em Gestão de Marketing pelo IPAM, detém uma Pós Graduação em Gestão pela Universidade Complutense em Madrid e um MBA pela IE Business School. Recentemente aceitou o desafio de consolidar a operação da LetsBonus em Portugal, uma empresa feita por empreendedores para empreendedores, que continua a crescer e a investir no mercado português. Gosta de aprender, pensar, fazer, ensinar, partilhar. Ser relevante em todos os contextos onde se move é um incentivo. Contribuir para a Beta i, a Associação para a promoção da Inovação e Empreendedorismo que ajudou a fundar é uma missão na qual se envolve intensamente. Acredita que sem iniciativa e perseverança não há crescimento. Nem diversão.

Dir. de Com. Institucional e Public Affairs na Parceiros de Comunicação 

Rodrigo Saraiva

Moderador Upload Lisboa

Desde pequeno que tem o radar ligado à política e à comunicação. O que justifica muito da sua vida nos últimos anos. A partir de 2007 tem desenvolvido a sua carreira profissional no sector da Comunicação e Relações Públicas. É Director de Comunicação Institucional e Public Affairs na Parceiros de Comunicação. Antes esteve na NextPower, LPM Comunicação e no Grupo GCI, desenvolvendo projectos em diferentes áreas de prática. Anteriormente exerceu funções como Vereador e Assessor na Câmara Municipal de Lisboa e entre 2003 e 2004 esteve no Instituto Português de Juventude onde coordenou, no Distrito de Lisboa, o projecto de voluntariado do Euro2004. Teve uma intensa actividade de participação cívica, com destaque para o associativismo estudantil. Foi colaborador do jornal O Jogo durante dois anos, onde era responsável por uma página semanal. É um "activista" da social media e escreve em blogues, destacando-se o PiaR, na área da Comunicação, e o Forte Apache, generalista. Foi autor no Albergue Espanhol e lançou o Imagens de Campanha. Com estas plataformas, mais os perfis em várias redes, é ele próprio um media multiplataforma.

Co-fundador da Netsonda 

Salvador P. Gouveia

Medição da Presença Online

Salvador Gouveia é licenciado em Ciências Políticas pela Universidade Lusíada e PAGE pela Universidade Católica Portuguesa. Do seu percurso profissional fazem parte a BMG e a Euro RSCG, sendo um co-fundador da Netsonda em 2000 juntamente com Tiago Cabral e Francisco van Zeller. É um dos fundadores da Netsonda, a primeira empresa em Portugal a operar na área de estudos de mercado através de plataformas tecnológicas como a Internet, criada no ano de 2000. Salvador Gouveia faz parte de uma equipa constituída por profissionais da área das ciências sociais, da estatística e das novas tecnologias da informação, bem como de colaboradores experientes na gestão e aplicação de questionários telefónicos, presenciais, hall tests e processamento de dados.

Responsável tecnológico da Nextpower 

Vitor Domingos

Orador Painel de Debate 2

Mercenário cruel, mestre de todas as coisas erradas, que idealiza planos malignos, é responsável tecnológico da Nextpower, agência de comunicação. Mais conhecido por "VD", engenheiro civil, com mais de 15 anos de experiência em tecnologia e com um grande percurso em arquitectura de sistemas, segurança informática e tecnologia móvel. Ex-CGD e Ex-Ministério da Justiça, onde foi responsável pelo sistema de votação presidencial e gestor do projecto do cartão do cidadão, enquanto director de desenvolvimento do ITIJ, foi empreendedor falhado e consultor independente na Amazon Europe para cloud computing e segurança. No seu tempo livre é editor da TheNextWeb e videocaster.

Schedule  

Manhã

Upload Lisboa

Abertura

Armando Alves

"A Arte do Viral" - Media contagiante, WOM e a ciência das redes

Salvador P. Gouveia

Medição da Presença Online

Ricardo Mesquita

Social Buying em Portugal: Principio, meio e…

Upload Lisboa

Coffee Break

Inês Mateus

Narrativas de um perfil de marca no Facebook

João Vitória

ON=OFF - O online no ponto de venda

Christophe Matos

NetAffiliation - Webmarketing ao Resultado.

Upload Lisboa

Almoço

Tarde

Eurico Nobre

We Sell, or Else.

Miguel Albano

Social CRM ... A Gestão dos Stakeholders num Ambiente Digital

Moderado por Miguel Albano, com participação de Frederico Carvalho, Diogo Rebelo e outros.

Edson Athayde

Facebook: Como Comunicar no Reino da Desatenção

Bruno Figueiredo

UX na Interacção Social online

Upload Lisboa

Coffee Break

Damon Crepin-Burr

BRA(I)NDING - How to leverage human primal response patterns in your marketing

Luis Serra

SMS, WAP, BT, APP ... Que futuro para o Mobile?

Moderado por Miguel Albano, com participação de Vitor Domingos, Luís Serra e Bruno Brás

Upload Lisboa

Encerramento