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Escrito por Frederico Carvalho, Creative & Social Media Director at Elogia

Para atrair novas formas de enviar tráfego para produtos ou serviços , desde o início do ano, o Facebook, tem brindado os utilizadores com um conjunto de novas ferramentas: Timeline para fan pages; Premium Ads; App Center; Action-Optimized; Facebook Offers; Facebook Camera app para Mobile

Hoje, a plataforma que junta 901 milhões de utilizadores activos, apresenta-nos 3 novidades:
a) Posts Patrocinados
b) Criação de funções/permissões para os administradores de Páginas
c) Possibilidade de agendar os posts por ano, mês, dia, hora, minuto.

Deixando as duas últimas ferramentas mencionadas para o leitor explorar, dada a sua simplicidade, o foco do artigo será essencialmente, no novo recurso que permite "iluminar" um post por 5€ e expor as mensagens seleccionadas a público maior no Facebook, atraindo tanto os fãs da sua página, bem como outros utilizadores que não seguem a sua marca.

Ao optar por esta nova forma de promoção, o post aparecerá nas feeds de notícias de todas as pessoas que gostam da sua página. Quando os fãs da página existente interagirem com o post promovido, exposto na feed de notícias, através do "Gostar", " comentar" ou "partilhar", todos os amigos dessa pessoa poderão ver esse post promovido.



5 razões para ter em atenção o Post - Patrocinado

a) Segundo as estatísticas, em média 12% a 16% dos fãs de uma página vêm as publicações que a marca divulga. Sim, é pouco.

b) O Facebook idealizou um novo formato onde o utilizador paga pela distribuição de mais informação, por mais fãs.

c) O conteúdo produzido não atinge todos os seguidores organicamente por isso temos agora um sistema pago para atingir mais utilizadores, com dados sobre o viral (amigos que viram a publicação através de um amigo e não directamente pela marca)

d) Além de permitirem que mais pessoas visualizem o conteúdo, o recurso fornece insights interessantes sobre os melhores horários para fazer um post e dá-nos acesso à média de pessoas que visualizam as publicações diariamente.

Podem ver-se estatísticas em tempo real, logo abaixo do anúncio, que incluem:

• People Reached: Mostra o nº de pessoas que viu o post de forma orgânica (na wall da página)  ou de forma viral (através da publicação de 1 amigo).
• Percentagem: Mostra a percentagem de pessoas que são fãs da página e que viram a sua publicação.
• Budget: Quando é efectuada a compra de 1 "Post Patrocinado" mostra o valor gasto em tempo real.

f) Se a sua marca, procura anunciar um evento ou procura maximizar as vendas, pode valer a pena pagar para que todos os seus amigos vejam as suas mensagens.

Vantagens:
1) Disponível apenas para os administradores de páginas.

2) Não precisa de passar pelo painel de anúncios. Pode fazer a opção de compra directamente na página de fãs.

3) Os administradores podem promover as mensagens através de um novo botão (ao lado de "Publicar"), com o nome "Promover".

4) As pessoas que interagem com as mensagens promovidas, vão estar mais propensas a ver a publicação na sua feed de notícias.

5) Produzir conteúdo de qualidade e com um nível de engagemet alto, na sua página é a melhor forma de atingir a maioria dos fãs. Além de aumentar o Edgerank da página, a partilha deste conteúdo pelos seus fãs, gera um efeito viral e alcança mais pessoas de forma orgânica.

6) Outra novidade é a informação estatística no final de cada mensagem. No canto inferior esquerdo, será possível ver o número de pessoas atingidas e quantas pessoas percentualmente viram o post, de forma orgânica, viral, e paga.

7) Mensagens promovidas, como mensagens padrão, podem ser alvo de local e idioma.

8) É possível promover qualquer tipo de "Post-Patrocinado", incluindo atualizações de status, fotos, vídeos, ofertas, e perguntas.

9) Através dos Posts Patrocinados, será possível gerar  contéudo visivel na feed de notícias e não na barra lateral direita, onde os anúncios são exibidos normalmente.

10) Possiblidade de acompanhar o tracking da campanha através do "Ad Manager" do Facebook e do novo "Post Flyouts"

11) Para fazer uso dos "Post Patrocinado" pode usar Paypal ou cartão de crédito no Facebook para pagamento.

12) Os proprietários de páginas terão a possibilidade de ver automaticamente  o quão poucas pessoas vêem realmente o seu trabalho duro, de comunicação diária. Claro que é uma forma de incentivar a pagar os Posts Patrocinados, mas é uma vantagem pois é transparente e torna vísivel a relação esforço/beneficio.

Desvantagens:
1) Custo mínimo de 5€ por post (atinge até 1900 fãs da marca). Nalguns casos, para páginas com muitos fãs, o valor de investimento é maior.

2) A longo prazo, se esta funcionalidade se tornar uma situação recorrente, e não ocasional, a marca pode correr o risco de inundar o feed de notícias dos seus fãs com mensagens sinalizadas como patrocinadas o que pode levar a que os seus fãs não as vejam.

3) Todas as mensagens tem o rótulo de "Sponsored"

4) Um mesmo post só pode ser promovido por 3 dias. Se por um lado o objectivo é ter conteúdo actualizado, por outro lado pode interessar-me promover a minha publicação por mais tempo.
Se fizer um post na segunda-feira às 12h, mas considerar como "post patrocinado"até terça-feira às 12:00, o post só fica visível durante dois dias, dado que o prazo de validade de promoção a esse post irá expirar na quinta-feira às 12h.

5)  Para ter a capacidade de promover um post, a página precisa ter um mínimo de 400 gostos.

6) Actualmente os amigos no Facebook decidem se o post é importante o suficiente para outros amigos da rede social verem a publicação. Se a publicação não fôr dinamizada porque as pessoas não clicaram em  "gostar", " comentar" ou "partilhar" o post, a publicação não ganha relevância. Se o conteúdo do post for interessante, as pessoas envolvem-se mais e portanto, mais utilizadores chegam a ver a publicação.
Com o sistema pago qualquer marca paga uma pequena taxa para garantir a visibilidade da sua publicação, de forma algo intrusiva na feed de notícias.

7) No Twitter e no Pinterest todas as pessoas que estiverem a seguir o utilizador vêem a sua publicação. Será que com este sistema pago no Facebook, as pessoas vão prestar maior atenção a outras redes sociais?
Se muitas pessoas já se queixavam do volume de publicidade, será que agora o boca a boca livre, vai perdurar?

Qual é a sua opinião ?